七度公司推出全新潮牌「SEVEN DEGREE」,打造“独角兽”大IP
发表时间:2019-09-15     阅读 246
品牌背景

消费群体和观念迭代背景下,

品牌从共性到个性化特质的转变。

 

“她们”注重个人风格,对于时尚与潮流有自己的独特认知。

“她们”注重自我感受,向往自由,喜欢玩趣,不愿被拘束。

“她们”在享受美和时尚的同时,注重高性价比的品牌品质。

“她们”就是最新崛起的90/00后新生代。

 

近年来,随着时代的发展,这类年轻群体正逐步成为市场最具潜力的消费者。她们对产品款式、质量、品牌、购物体验等开始变得挑剔,品牌多元化、产品个性化、服务专业化,成为这一新生代的消费主流需求。

 

同时,行业竞争日趋白热化,品牌雷同、产品严重同质化是行业的一大特色和沉疴,有想法的品牌均在寻求突破和转变。在品牌形象、产品策略、产品包装上不断修炼、推陈出新将是各品牌无法回避的课题。
 



品牌定位

品质珠宝首饰潮牌,

为年轻消费群体带去:不被束缚的潮流。

 

七度公司积极适应时代新变化,凭借敏锐的市场洞察力,看到了高端银饰珠宝市场潜在发展空间,抓住机会,调整战略布局,以“独角兽作为品牌IP核心灵感”为切入点,适时推出全新珠宝潮牌「SEVEN DEGREE」。

 


在圣经及神话故事里,独角兽是拥有魔力的神宠,其形态美丽、高贵、圣洁。拥有非凡的智慧,可以治愈心脏的疾病和悲伤的情绪,带给人温暖的力量,喜欢追求自由,能打开无限的可能性。符合当代女性,追求独立、向往自由、热爱美丽的调性。
 


「SEVEN DEGREE」紧贴“品牌IP·独角兽”背后的情感文化,结合时下流行趋势,将独角兽的唯美形象、场景画面、自由个性等元素融入到产品中,为人们呈现精致、独特、创意的首饰产品,以此表达穿戴者率真、品味、自由的个性魅力。

 

「SEVEN DEGREE」定位“品质珠宝首饰潮牌”。以“不被束缚的潮流”为品牌主张,以“率真、品味、自由”为品牌个性,引进意大利先进工艺,主打高端银饰、K金镶嵌饰品,专为18至35岁都市时尚女性量身打造。

 


产品定位

三大产品线打造差异化产品,

坚持每件产品都赋予顾客特殊意义。


 

差异化的产品设计与工艺、差异化的产品组合结构、差异化的营销策略卖点、差异化的包装设计和服务等,最终构建成品牌差异化的竞争优势,如何形成竞争优势,“产品策略与产品定向包装设计”是整个优势链条中最基础和必不可少的环节。

 

「SEVEN DEGREE」品牌产品策略思维以市场变化为导向,根据品牌主张“不被束缚的潮流”以及消费群体特征,将产品定位为“时尚女性心中的精品潮流首饰”。以“专属、独特、时尚、精致”为产品创意设计关键词,结合时下流行趋势,将独角兽的唯美形象、场景画面、自由个性等元素融入到产品策略中,打造差异化品牌IP及市场普适性产品线。

 

产品架构以“品牌象征”与“消费者行为”导向分为三条产品主题线,分别为“品牌IP独角兽系列”、“探索·新饰界系列”以及“时尚流行系列”。赋予银饰出众的外形和丰富的内涵。坚持使每一件产品都成为顾客一生中具有特殊意义的纪念品。

 

独角兽系列

— 经典产品,差异化品牌IP营销。—

 

独角兽所代表的浪漫、独特、个性、自由等的象征寓意与形态,完美的契合了品牌的主张定位与风格气质,并将此打造成SEVEN DEGREE独有的品牌IP经典产品,提高品牌辨识度,打造差异化产品优势。

 



 
探索·新饰界系列
— 生命产品,差异化专属产品。—

 

以星空、森林、旅行为探索场景,对于SEVEN DEGREE品牌来说,在产品与理念上不断创新,探索时尚更多的可能性。对于消费者来说,由内到外探索更多的个人态度与主张风格。再迎合新生代年轻人喜欢“旅行”、“远方”“爱玩”的趋势,满足消费者精神行为需求。
 



时尚流行系列

— 常规产品,市场普适性量化产品。—

 

针对市场普适性营销角度,以当下流行趋势与文化热点等,此主题线为量化产品,比如节庆时段产品,网红产品,明星潮流等。满足消费者对于时尚潮流的追崇。

 




终端形象

独特设计结合淡雅配色,

呈现极具浪漫境地的空间感。

 

终端形象同样以“品牌IP·独角兽”为元素点,以米白与浅蓝为主色调,呈现出一种极具浪漫境地的空间感。柜台设计开放式与封闭式相结合,布局科学、合理、人性化,在方便消费者与产品近距离接触的同时,能够大大增强互动,提升客户体验,让顾客能够充分体验和理解产品,享受自主选择商品的乐趣。

 

— 店铺效果图 —







— 店铺实拍图 —


 



渠道定位

门店以连锁加盟发展形式,

锁定国内各大超级Shopping Mall。

 

银和K金的优良延展特性能很好地适应多变的时尚市场,同时较黄金、钻石来说价格亲民、选择范围多,性价比高,因而深受年轻消费者喜爱。目前市场上做的较为成功的国际银饰品牌:Tiffany、APM-Monaco、施华洛世奇、潘多拉等,他们皆是凭借,银和K金独特的创意设计、丰富的情感文化、高性价比的价格定位再辅以独具影响力的品牌文化取胜,而受市场追捧,继而成为目前中国各大高端购物中心竞相引进的品牌。

 

而作为拥有十七年发展史的七度银匠世家实业有限公司旗下品牌「SEVEN DEGREE」,则是国内首家利用“独角兽作为品牌IP核心灵感”,定位“品质珠宝首饰潮牌”的珠宝品牌,无论在公司实力,品牌运营能力,抑或产品竞争力等上都拥有足够的竞争优势,将有望比肩上述国际品牌,为国内购物中心珠宝品牌提供差异化竞争的同时,也为中国的年轻消费者们带去更多一份时尚个性选择。

 

在店铺选址渠道上,「SEVEN DEGREE」品牌也将充分迎合都市时尚女性消费者,首要阵地锁定在北京、上海、广州、深圳各大一线城市,及武汉、杭州、成都、重庆、西安等新一线/二线城市高端商场内相继设立专柜,并以连锁加盟的发展形式,大力拓展全国市场。


 


市场空间

大数据下的细分市场,

新一轮财富商机已经来临。

 

 

得益于中国经济的高速前进,中国人民越来越富裕,中国珠宝饰品的消费需求总人口也在不断增长。据统计,2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人,同比增长3.1%,2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人,市场前景广阔。其中,“90/00后”消费者已经占到整个消费市场的近70%,成为珠宝行业市场消费的新引擎。
 


然而当前市场竞争同质化,越来越严重,保持品牌的独特性,是品牌脱颖而出的法宝。想要真正让消费者清晰地识别和记忆,就必须打造IP化的品牌,并对自身IP不断包装和打磨,让品牌具有人格化思想和表达能力。众所周知,每个IP的背后都有一群有独特喜好、情感、价值主张的精准粉丝,掌握了IP就等于锁定了特定用户。

 

「SEVEN DEGREE」的推出正是顺应此发展趋势,也是市场细分的结果。可以预见,「SEVEN DEGREE」的入市,必将为投资者带来新的无限财富商机!
 


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